"Hakusanamainonta paljastuu kuplaksi"

"Hakusanamainonta paljastuu kuplaksi, kun kaikkien hakujen tulos on käyttäjän kannalta suboptimoitu EniroFonectaYritysluetteloX."

"Valtamediat pärjäävät laskusuhdanteessa jälleen suhteellisesti ottaen muita paremmin. Tilattavat sanomalehdet, televisio ja isot aikakauslehdet pärjäävät, kun mainostaja muistavat toimivansa pienessä maassa massamarkkinoilla".

Siinä kiteytyy suomalaisen mainostoimistopomon näkemys markkinoinnin lähitulevaisuudesta. Vastaajana oli tuoreimmassa Mainostaja-lehdessä (ilm. 16.2.2009) mainostoimisto Kingin toimitusjohtaja Jukka Kohonen.

Tällaiset kommentithan kertovat aina enemmän kirjoittajastaan kuin ennustavat tulevaa. Tuosta repliikistä voi ainakin päätellä sen, ettei ao. mainonnan konkari usko digitaaliseen markkinointiin, ja sekoittaa hakusanamainonnan katalogi-ilmoitteluun. Lohdutukseksi Kohoselle, hän ei ole toki yksin, sillä niinhän Mainonnan Neuvottelukunta on vuosia Suomessa tulkinnut Google-mainonnan osaksi "hakemistoilmoittelua", vaikka kyse on nimenomaan näyttömainonnasta (display ad), joka on vain kohdistettu uudella tavalla, hakusanan mukaisesti. Mahtavat näiden ihmisten konseptit mennä sekaisin viimeistään siinä vaiheessa, kun kuvalliset ja videoita sisältävät Google-mainokset alkavat yleistyä Suomessakin.

Mutta tuo toinen teesi, että laman aikana "vahvat vahvistuvat", sitä on myös toitotettu myös niin monesta lähteestä viime kuukausina, että varmaan siihen moni muukin on alkanut uskoa. Uskomuksen pohja lähtee siis siitä, että niin on tapahtunut menneiden lamojenkin aikana. Tilattavien sanomalehtien tilaaja- ja lukijamäärät siis kääntyvätkin uuteen nousuun, ja massa-aikakauslehdet nousevat uuteen kukoistukseensa.

Mediatoimistojen eloonjäämisen ehto ainakin on se, että tuntee mediakäyttäytymisessä vallitsevat trendit ja osaa vähän niitä haistella eteenpäinkin. Mainostoimistopuolella jotkut näyttävät ennemminkin uskovan edelleen taustapeiliin katsomisen ja uskovat historian toistavan itseään. Eihän Googlea ollut viime lamankaan aikana, miksi sitä olisi siis tulevan laman aikana?

- Ismo Tenkanen